French Connection 凭「FCUK」打造了全球品牌——然后口号失效了

French Connection 由 Stephen Marks 于 1972 年创立，成长为英国最知名的时尚品牌之一。其突破来自 1990 年代的「FCUK」广告活动，由 Trevor Beattie 创作，将品牌缩写变成了全球营销现象。这个挑衅性的口号推动了销售，建立了知名度，使 French Connection 成为英国商业街的固定品牌。

但口号也是陷阱。当 FCUK 活动于 2005 年结束时，French Connection 没有自己的品牌身份——名字与噱头密不可分，没有了它，品牌无话可说。顾客转向 Zara 和 Topshop 等更快更便宜的竞争对手，而 ASOS 等纯线上品牌进一步侵蚀了其市场。到 2010 年代，公司通过出售资产来求生。

French Connection 于 2010 年出售了 Nicole Farhi 品牌，2018 年以 2300 万英镑将 Toast 品牌卖给 Bestseller。曾经超过 2 亿英镑的收入到 2021 年降至 7150 万英镑。2021 年 2 月，公司收到 Spotlight Brands（由 Gordon Brothers 支持）的收购意向，被 MIP Holdings Ltd 收购，结束了其作为上市公司的生命。这个曾以震惊方式引起英国注意的品牌不再让任何人震惊——也没有人注意到它消失了。