亨氏推出绿色、紫色和蓝色番茄酱——孩子喜欢，父母不买账

2000 年 7 月，亨氏推出了 EZ Squirt——一系列彩色番茄酱，装在专为儿童设计的挤压塑料瓶里。第一款是绿色番茄酱（用绿色食用色素替代红色），随后推出了紫色、粉色、橙色、青色和蓝色。这款产品是为了应对儿童番茄酱消费下降而设计的——孩子们越来越倾向于选择其他调味品。亨氏投入了大量营销资源，将 EZ Squirt 定位为让食物更有趣的方式。

最初上市势头强劲：绿色番茄酱前七个月卖出了 1000 万瓶。但新鲜感很快就消失了。父母不愿意花 2 美元买一瓶染色番茄酱，而普通番茄酱的价格只有这个零头。彩色番茄酱还会染色手和衣服——绿色番茄酱留下的绿色污渍是红色番茄酱所没有的。到 2006 年，亨氏悄然停产了整个系列。该产品成为博物馆藏品：一瓶绿色 EZ Squirt 现在陈列在瑞典失败博物馆。