贵人鸟曾是市值 427 亿元的中国「鞋王」——它关了 3000 家店，转型卖大米

贵人鸟于 1987 年在福建晋江以运动鞋代工厂起家。该品牌于 2002 年推出，在签约刘德华作为代言人后爆炸式增长。从 2009 年到 2011 年，其门店数量从 1,847 家猛增至 5,057 家。到 2015 年，其市值达到 427 亿元的峰值，赢得了中国「鞋王」的称号。

在巅峰时期，贵人鸟大举多元化进入不相关的业务。它投资 2.39 亿元收购虎扑 16.1% 的股份，计划设立 20 亿元的投资基金，收购了一家西班牙足球经纪公司 45% 的股份，以 2000 万美元收购了 Prince Global Sports 的大中华区权益，并向安康人寿保险投资 2.6 亿元。该公司还收购了线下零售商杰之行、线上经销商名鞋库和游戏公司星友科技。

多元化失败了。到 2018 年，贵人鸟正在亏本出售资产——仅杰之行就亏损了 13 亿元。2019 年第一季度，超过 2000 家门店关闭，剩下约 2,800 家。2019 年净亏损 1.369 亿美元。2020 年 8 月，贵人鸟进入法院主导的破产重整。泰富金谷于 2021 年以 4.17 亿元收购了 20.4% 的股份，并将其转型为食品业务。到 2023 年，粮食成为其最大板块。2024 年 3 月，贵人鸟退市，其股价连续 20 天低于 1 元。2025 年 1 月，它更名为金鹤农业，结束了 36 年的运动鞋服业务。