案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2020–2024
Gorillas 融资 13 亿美元,成为德国最快的独角兽,然后四年内崩溃
柏林超快速杂货配送初创公司从 21 亿美元估值归零,历时四年——一个增长先于单位经济学的经典故事。
Gorillas · Getir · 2024-05
怎么回事
Gorillas 于 2020 年 5 月在柏林成立,正值疫情高峰,超快速杂货配送需求激增。其概念很简单:从社区「暗店」在 10 分钟内配送杂货。它于 2020 年 12 月融资 4400 万美元 A 轮,2021 年 3 月融资 2.9 亿美元 B 轮——仅九个月大就成为德国最快的独角兽——并于 2021 年 10 月以 21 亿美元估值融资近 10 亿美元 C 轮。总融资额达到 13.34 亿美元。
Gorillas 以极快的速度在欧洲和美国扩张,在德国、荷兰、英国和美国的约 35 个城市运营。其高峰期雇佣了约 10,000 人。增长完全由风险投资支撑:每次配送的成本高于客户支付的费用,公司以当时的规模没有任何盈利路径。
到 2022 年年中,该模式开始崩溃。随着疫情封锁结束,客户需求恢复正常,投资者对烧钱的配送初创公司的兴趣消失。2022 年 5 月,Gorillas 裁员 300 人,退出比利时、意大利、西班牙和丹麦,取消了原定进入瑞士和澳大利亚的计划。2023 年 7 月,它退出了法国。工作条件一直受到批评——骑手报告称装备不足、配送速度要求不合理以及薪资错误。2021 年 10 月,Gorillas 解雇了 350 名参加自发罢工的柏林骑手。
2022 年 12 月,土耳其对手 Getir 以 12 亿美元收购了 Gorillas——低于 21 亿美元的峰值估值。Getir 自身也在挣扎。2024 年 4 月,Getir 宣布退出土耳其以外的所有市场。Gorillas 于 2024 年 5 月永久关闭,距成立不到四年。所有风险投资者都损失了资金。
为什么会这样
- Gorillas 以资本允许的速度扩张——暗店、骑手、营销——而未实现单位盈利。每次配送都由下一轮融资补贴
- 疫情为超快速配送创造了人为需求。当生活恢复正常时,订单量下降,但暗店和骑手车队的固定成本并未减少
- 2022 年风险投资低迷在最需要资金的时候切断了新融资。公司没有自给自足的路径,也没有时间找到一条
- 2022 年 12 月被 Getir 收购是一根支撑了 16 个月的生命线。当 Getir 自己也资金耗尽时,它关闭了土耳其以外的一切——Gorillas 就此消失
教训
超快速配送是一个高成本模式,只能在特定密度下运作。增长快到成为独角兽并不能增长到足以生存——当资本停止时,模式也随之停止。
后来呢
2022 年 12 月收购 Gorillas 的土耳其竞争对手 Getir 于 2024 年 4 月退出土耳其以外的所有市场。Gorillas 的运营于 2024 年 5 月停止。整个超快速杂货配送行业在 2023-2024 年全球收缩。
资料来源
- Wikipedia — Gorillas (company history, funding rounds, expansion, controversies, acquisition, shutdown)
- Bloomberg
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