GoPro 创造了运动相机市场，却没能逃出去

GoPro 由 Nick Woodman 于 2002 年创立，开创了运动相机品类。它那种小巧、耐用、可装在头盔、冲浪板和无人机上的相机，拍出了大量病毒式内容，也让「GoPro」成了家喻户晓的名字。到 2014 年，公司营收已超过 10 亿美元，并在纳斯达克以 24 美元上市，估值 29.5 亿美元。

股价在 2014 年末冲到 86 美元，GoPro 市值一度超过 130 亿美元。但运动相机市场本来就是小众市场——等到发烧友和早期用户都买齐了，增长就卡住了。GoPro 想多元化，但方向选错了。

2016 年，GoPro 推出 Karma 无人机，直接对标大疆。结果有几台产品在飞行中断电，公司随后召回。GoPro 于 2018 年退出无人机业务，承受了 8000 万美元的营收损失。公司还试图转型媒体公司，推出内容平台并从微软请来一位总裁，但这次转型始终没带来可观收入。

到 2018 年，GoPro 已裁掉一半员工，并聘请摩根大通评估出售，但没人接盘。公司继续收缩：营收从 2014 年的 16 亿美元降到 2024 年的 8.01 亿美元，净亏损 4.32 亿美元。到 2026 年 6 月，GoPro 又在考虑出售或合并，股价只有 1.33 美元，市值低于 2 亿美元。