谷歌在 Stadia 游戏串流上烧了 3 亿美元以上，然后三年内关停

谷歌于 2019 年 11 月推出 Stadia，这是一个云游戏平台，宣称只要有浏览器，任何设备都能串流 AAA 游戏，不用主机。谷歌重金投入，做了定制手柄，开了第一方工作室，还签了独占协议。投入估计超过 3 亿美元。

但 Stadia 上线时游戏库很薄，定价也让人看不懂：在订阅之外还要按原价买游戏。再加上延迟问题，快节奏游戏玩起来很别扭。游戏行业里，低延迟和大库容是硬需求，玩家并不想为了串流就抛弃主机和 PC。

2022 年 9 月，谷歌宣布关闭 Stadia，并退还所有硬件和游戏购买费用。第一方工作室在一款游戏都没发售前就被关掉了。这个案例说明，谷歌那种先高调上线、后又放弃产品的模式——所谓「谷歌墓园」——会侵蚀消费者信任，也让下一个谷歌产品更难跑起来。

3 亿美元以上投入；全额退款；三年白忙

Stadia 上线时游戏库太薄，定价又乱，买游戏还得叠加订阅费。

云游戏延迟让快节奏游戏很难受，技术还没准备好进入主流市场。

谷歌在第一方工作室一款游戏都没发售前就把它们关了，等于把本可形成差异化的独占内容直接掐掉。

谷歌频繁放弃产品的名声，让消费者和开发者都不愿意在这个平台上下注。

没有内容的平台，只是演示，不是生意。一个公司老是杀掉自己的产品，别人就不会再赌它下一次。

谷歌于 2023 年 1 月退还所有 Stadia 购买并关停服务。后来，其云游戏技术被授权给其他公司。这个案例进一步加重了「谷歌墓园」的说法，也促使谷歌内部调整了评估和承诺新产品类别的方式。