Foot Locker 把 Champs Sports 建成了 540 家门店——然后耐克直营和空荡荡的商场杀死了它

Champs Sports 由 Bill Robinson 于 1984 年创立，是一家以商场为基础的体育服装零售商。在 1980 年代被 Woolworth 公司（Foot Locker 的前身）收购后，它发展成为一个拥有超过 540 家门店的全国性连锁店。几十年来，Champs 是购买球队球衣、运动鞋和运动装备的商场目的地，与更大的兄弟品牌 Foot Locker 一起出现在美国数千个购物中心。

但成就 Champs Sports 的零售世界已不复存在。Foot Locker 已经被耐克转向直接面向消费者的销售所重创——这一举措让 Foot Locker 损失了数十亿美元。随着消费者转向线上，商场客流量持续下降。Champs Sports 高度集中在低档次商场，受到的冲击比其母品牌更严重。其产品组合与 Foot Locker 重叠严重，在 Foot Locker 需要收缩门店的时代，这种重叠使其变得多余。

2024 年 3 月，Foot Locker 宣布了「Lace Up」重组计划：到 2026 年将关闭 400 家表现不佳的门店，其中 125 家是 Champs Sports 门店。该公司将关闭门店描述为从 C 级和 D 级商场向更高生产力地点的转移。当时 Foot Locker 全球运营约 3000 家门店，Champs Sports 占其中 400 多家。

这些关闭代表的不是破产，而是一次战略性拆除：Foot Locker 正在悄然缩减一个已成为负担的品牌。Champs Sports 没有 Foot Locker 本身尚未填补的独特定位。125 家门店的关闭，分布在 2024-2026 年，实际上将 Champs Sports 缩减至其此前覆盖范围的一小部分，使其从一个全国性连锁变成一个小型子公司。这个曾是商场支柱 40 年的品牌，正在沦为 Foot Locker 生存计划中的一个注脚。