案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2021–2023
Fntastic 把《The Day Before》炒成 Steam 愿望单第一——上线 4 天后公司倒闭
Fntastic 花了 3 年炒作一款 MMO，上线后却是个破烂的撤离射击游戏。玩家 4 天内流失 90%，工作室关闭。
Fntastic · Mytona Fntastic · 2023-12-11
怎么回事
Fntastic 是一家在新加坡注册的游戏开发商，由 Eduard 和 Aysen Gotovtsev 兄弟创立。工作室的第一款游戏 Propnight（2021 年）是一款由 Mytona 发行的低调恐怖捉迷藏游戏。但第二个项目让他们登上了风口浪尖：《The Day Before》，一款于 2021 年 1 月 29 日公布的开放世界 MMO 生存游戏。
到 2022 年 5 月，《The Day Before》成为 Steam 上愿望单最多的游戏之一。预告片承诺了一款电影级的丧尸末世游戏，包含探索、PvP 和基地建设——「MMO 生存类型的突破之作。」凭借炫目的视觉效果和 MMO 体验的承诺，炒作极为热烈。
但问题早早就暴露了。2022 年 6 月，Fntastic 确认使用了无偿「志愿者」，仅以参与证书和游戏代码作为报酬——引发众怒。2023 年 1 月，Steam 页面因商标争议被下架。游戏多次跳票：从 2022 年 6 月到 2023 年 3 月，再到 2023 年 11 月，最终定于 2023 年 12 月 7 日以抢先体验形式发布。
当《The Day Before》最终上线时，它根本不是 MMO，而是一款破烂的撤离射击游戏，街道空无一人，没有丧尸，机制简陋。IGN 打出 1/10 分。Steam 评价为「多半差评」。玩家数量在 2 天内下降 75%，4 天内下降 90%。2023 年 12 月 11 日——仅上线 4 天后——Fntastic 宣布工作室关闭，称游戏「财务失败」。游戏从商店下架；Steam 为所有购买者退款。
为什么会这样
- Fntastic 花了多年营销一款不存在的游戏——发布的产品与预告片毫无相似之处，购买 MMO 的玩家得到的却是一款几乎没有内容的撤离射击游戏。
- 志愿者劳动模式意味着核心团队没有可持续的开发能力——发布失败后，没有剩余的团队来修补或迭代。
- 三年的炒作创造了任何现实产品都无法满足的期望，预告片与发布版本之间的差距如此之大，以致在数小时内就摧毁了所有好感。
- 商标争议和多次跳票侵蚀了信心，最终仓促的抢先体验发布是一次绝望的尝试，企图在炒作完全消散前变现。
教训
营销一款不存在的游戏不是策略——而是倒计时。当预告片和产品是两款不同的游戏时，上线到关闭之间的天数就是工作室生命中最昂贵的代价。
后来呢
Fntastic 将游戏从 Steam 下架，并于 2023 年 12 月 11 日宣布关闭。工作室于 2023 年 12 月 22 日正式关闭；服务器于 2024 年 1 月 22 日停运。Steam 为所有购买者退款。2024 年 9 月，创始人试图以「Fntastic 2.0」回归，但 Escape Factory 的 Kickstarter 众筹被取消。《The Day Before》现在被引用为过度炒作一款从未存在的游戏的标志性案例。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。