Dunkin' Donuts 去掉「Donuts」，转向以饮品为主的品牌

2018 年 9 月，Dunkin' Donuts 宣布把 68 年的旧名缩短为「Dunkin'」。这项变更于 2019 年 1 月生效，并逐步替换美国乃至全球的包装、招牌、广告和社交媒体上的全名。

公司表示，此举是为了表明自己是以「饮品驱动」的品牌和咖啡领头者，而不只是甜甜圈连锁店。甜甜圈仍然在菜单上，但缩短后的名字把咖啡、早餐三明治和移动点单放到了品牌核心。Dunkin' 先在加州帕萨迪纳和马萨诸塞州昆西测试了单词名，再推广到 12,500 多家餐厅。

Dunkin' 仍保留粉橙配色和圆润字体，所以这次重塑更像是延续而不是翻篇。这个决定也反映了长期转向：到 2013 年，公司就已经开始把自己描述为饮品公司，而咖啡在销售中的占比也在持续上升。