Crabtree & Evelyn，英式香氛礼品零售商，2009 年申请第 11 章破产

怎么回事

为什么会这样

• 1996 年出售后的企业所有权缺乏创始家族的品牌感知力——公司在没有驱动其成功的清晰身份的情况下随波逐流
• Bath & Body Works 和 Sephora 等专业美妆零售商的兴起侵蚀了 Crabtree & Evelyn 的利基市场，提供更新鲜的产品和更好的门店体验
• 购物中心客流下降和向电商的转变使 Crabtree & Evelyn 的重门店模式不可持续，迫使第 11 章破产保护申请和门店关闭
• 该品牌在被出售两次——2012 年 1.55 亿美元，2016 年再次出售——每次所有权变更都增加了交易成本和战略不确定性，而没有带来复苏

后来呢

Crabtree & Evelyn 于 2009 年退出第 11 章保护，保留 96 家美国门店。2019 年，所有者 Nan Hai Corporation 关闭了全球所有零售和批发业务。该品牌于 2019 年 7 月以纯在线商店的形式重新推出，但美国电商网站于 2022 年 2 月进入休眠。Crabtree & Evelyn 的名字作为知识产权存在，但零售连锁店——曾经是美国购物中心和英国商业街的固定设施——实际上已经消失。