茶百道联名米哈游翻车——小程序崩了、货架空了、玩家拉黑了品牌

2026 年，茶饮品牌茶百道加深了与游戏开发商米哈游的合作，在《未定事件簿》《绝区零》《崩坏星穹铁道》等多个 HoYoverse 游戏里推出限时联名。这次联名是茶百道激进扩张的支柱——仅咖啡业务就在 6 个月内从 200 家活跃门店扩到 2,700 家——而米哈游的玩家群体正是关键的拉新目标。

2026 年 5 月的上线从一开始就出了岔子。点单小程序在玩家涌入下崩溃，用户无法下单。线下门店没有备足限量周边来满足需求。店员没有接受过应对这股突如其来的高声量二游玩家潮的训练——这个群体以期望高、容忍度低著称——在订单和投诉面前手足无措。限量周边的品控投诉更给这场风波火上浇油。

米哈游玩家社群的回应迅速而不留情面。玩家们整理并分享了搞砸联名的品牌「避雷指南」，茶百道在其中占据醒目位置。正如一位观察者所说，二游玩家不会说「下次再努力」，他们会说「这辈子不喝了」。声誉损失超出了眼前这场联名，威胁到茶百道以 IP 驱动营销的更大战略。

这个案例展示了品牌扩张雄心与运营能力之间的落差——后者要服务的是一个热情而挑剔的粉丝社群。如果上线当天 App、门店和店员都撑不住，往 IP 上砸钱并不能触达新受众。