Bonmarché 曾是英国 50 岁以上女性的首选——然后高街不再有人光顾

Bonmarché 由曾在 C&A 担任经理的帕卡什·辛格·奇马（Parkash Singh Chima）于 1982 年创立。他于 1985 年在唐卡斯特开设了第一家门店，并将该连锁店打造成 50 岁以上女性购物目的地——这是一个被英国高街时尚基本忽视的人群。巅峰时期，Bonmarché 运营着超过 300 家门店，营业额超过 2 亿英镑。

奇马于 2002 年以 4,200 万英镑将连锁店出售给 Peacock 集团。在 Peacock 旗下，Bonmarché 难以保持自身特色，业绩下滑。私募股权公司 Sun European Partners 于 2012 年将其收购，但该连锁店从未恢复活力。购物习惯的改变、线上零售的兴起以及高街客流量的下降挤压了销售额。

Bonmarché 于 2019 年 10 月 18 日进入破产管理。菲利普·戴（Philip Day）的 Edinburgh Woollen Mill 集团在一个月前提交了 570 万英镑的救援报价，但交易未能在管理人任命前完成。该品牌通过预打包出售得以幸存，但 300 多家门店的规模被永久缩减。

300 多家门店消失；2019 年破产管理；数千个工作岗位流失

该连锁店是为 1990 年代的高街而建的——当客流量下降、核心客户转向线上时，Bonmarché 没有足够强大的数字存在来弥补。

十年内两次易主（Peacock 集团，然后是 Sun European Partners），每次都带来新的战略和新的动荡，从未有过稳定的管理。

2019 年 8 月的盈利预警和 Philip Day 救援交易的失败吓坏了供应商——他们要求货到付款，耗尽了 Bonmarché 急需的营运资金。

当零售商的核心客户超过 50 岁时，商业模式必须适应他们的购物方式——而不是假设他们会继续光顾高街。

Bonmarché entered administration on 18 October 2019. Philip Day's Edinburgh Woollen Mill Group acquired the brand and some stores through a pre-pack administration deal, saving approximately 2,600 jobs. However, the chain was permanently reduced from its peak of over 300 stores. The brand survived but was a shadow of its former scale.