2022 年人人都在下载 BeReal，之后就停在了 2500 万用户

BeReal 于 2020 年上线，定位是“反 Instagram”：每天随机一个时刻，用户有两分钟时间，发布一张未经修饰、记录自己所在之处的照片。2022 年，它是全球增长最快的应用——2022 年 5 月，在从 DST Global、Andreessen Horowitz、Coatue 和 Accel 那里筹到 9000 万美元融资后，估值约达 6 亿美元。

这种严格的格式，一开始是它的魅力所在，后来却成了它的天花板。增长停滞在约 2500 万日活用户；Instagram 和 TikTok 把这套机制复制到了自己已有的社交网络上，而 BeReal 手里再没有别的牌可打——没有可以刷的信息流，没有内容创作者，一旦新鲜感褪去，用户就没有理由继续留下来。

到 2024 年，公司已经筹不到 C 轮融资。2024 年 6 月中旬，法国休闲游戏开发商 Voodoo 以 5 亿欧元（约合 5.37 亿美元）的价格收购了 BeReal——低于 2022 年的估值——联合创始人兼 CEO Alexis Barreyat 也随之被替换。

几周后，Voodoo 从 BeReal 的 60 名员工中裁掉了 28 人，涉及工程、质量保证和市场营销部门，表示希望这款应用能“以一种可持续的方式”运营下去。这个当初承诺“真实”的应用，最终变成了一家超休闲游戏公司旗下的一个部门。