绝对伏特加的「Absolut World」广告用了墨西哥失地地图，结果美国舆论炸了

2008 年 4 月，瑞典品牌绝对伏特加在母公司保乐力加旗下，作为「In an Absolut World」 campaign 的一部分，向墨西哥杂志投放广告。画面是一张 1830 年代的北美地图，把如今美国西南部的加州、得州、亚利桑那、内华达、犹他，以及科罗拉多和新墨西哥部分地区标成墨西哥领土。

这则广告本意是迎合墨西哥消费者，借用墨西哥在 1848 年失去约一半领土之前的历史语境。结果美国消费者觉得它是在轻佻对待一段敏感历史，还像是在默认领土收复主义情绪。保守派评论员和博主呼吁抵制，网上反弹又快又猛。

绝对伏特加几天内就道歉并撤下广告。公司说自己对任何冒犯「深表歉意」，广告也「无意作出政治表态」；但在这个题材上，这种说法很站不住脚。争议没有长期伤到其在美国的销量，但成了品牌本想做本地化、却没算清别的市场会怎么翻车的经典案例。