Youthforia 因錯誤色號爆紅——一支 TikTok 影片終結了這個品牌

Youthforia 於 2021 年創立，是一個以創辦人 Fiona Co Chan 的社群媒體影響力為核心、主打潔淨與色彩鮮明的美妝品牌。品牌迅速成長，2023 年登上《Shark Tank》，Mark Cuban 投資了 40 萬美元。到了 2024 年，Youthforia 已在 Ulta Beauty 與 Amazon 販售，並累積了一批被其俏皮美學吸引的年輕忠實消費者。

轉捩點出現在 2024 年，美妝網紅 Golloria George 在 TikTok 上發布了對 Youthforia「Date Night Skin Tint Serum Foundation」的評論。George 批評最深色號（Shade 600）是「瓶裝柏油」，且「簡直是烏黑」。影片爆紅，累積超過 4,700 萬次觀看。反彈隨即而來：消費者指控品牌做的是表演式包容，零售商開始下架該產品線，品牌聲譽隨之崩潰。

Youthforia 試圖控制損害，但始終未能恢復。2025 年 8 月 4 日，創辦人 Fiona Co Chan 透過 Instagram Story 宣布品牌在短短四年後關閉。全品項五折的清倉特賣成了品牌的最後一擊。

品牌在 4 個月後關閉，損失了一筆 40 萬美元的交易與零售合作夥伴，因為表演式包容的指控直擊其核心定位。

Youthforia 將自己行銷為包容性品牌，卻未能研發出真正包容的色號——這個落差被一支爆紅的 TikTok 影片永久揭露。

品牌對產品品質爭議沒有任何危機管理計畫，因此反彈從單一評論一路擴大為終結品牌的醜聞。

作為沒有企業母公司撐腰的單一創辦人 DTC 品牌，Youthforia 沒有財務緩衝來承受零售商出走與聲譽受損。

當指控——表演式包容——直擊品牌定位的核心，且背後沒有母公司支撐時，一支爆紅影片就足以摧毀一個 DTC 美妝品牌。

Youthforia 的關閉於 2025 年 8 月 4 日透過 Instagram 宣布。品牌以五折清倉剩餘庫存。此案例成為關於網紅打造之 DTC 品牌脆弱性，以及對沒有機構支持的企業而言社群媒體反彈存在生存風險的警示故事。