Icicle resgatou a Carven da falência em 2018 — em 2024, perdeu €14,4 mi sobre €7,3 mi em vendas

A Carven, fundada em 1945, havia mergulhado na falência em 2018. O Icicle Fashion Group, de Xangai, comprou a casa no âmbito de um processo judicial naquele outubro e criou a Carven France para relançá-la — um grupo chinês de pronto-a-vestir apostando que um nome da alta-costura parisiense poderia ser reconstruído a partir da passarela.

O relançamento dependia de diretores criativos e continuou a consumi-los. Louise Trotter foi contratada em fevereiro de 2023 para reiniciar a marca; saiu em dezembro de 2024 para a Bottega Veneta. Seu braço direito, Mark Thomas, foi promovido em março de 2025 e já havia saído em abril de 2026, após um ano e duas coleções. Um quarto estilista foi nomeado em junho de 2026. Cada saída reiniciava a direção da casa antes que a anterior tivesse vendido.

As contas depositadas da Carven France mostram o custo dessa rotatividade. A receita subiu de €6,3 mi em 2021 para €15,1 mi em 2023 — e então despencou 52%, para €7,27 mi em 2024, enquanto o prejuízo anual aumentou de €7,1 mi para €14,4 mi: a casa perdeu quase o dobro do que faturou. Os prejuízos acumulados publicados de 2021 a 2024 somam €28,4 mi, com 65 funcionários no quadro em 2024.

Um alerta judicial já havia registrado patrimônio líquido abaixo da metade do capital social no fim de 2022, e o resultado de 2024 aprofundou o buraco. A Carven France nunca entrou em recuperação judicial — o proprietário simplesmente continuou pagando pelo experimento.

A casa perdeu €14,4 mi em 2024 sobre €7,3 mi em vendas, quase o dobro do que faturou, à medida que cada estilista saía antes de construir uma base de clientes.

O relançamento foi conduzido por espetáculo de passarela e nomes de estilistas, mas cada diretor criativo saiu antes que uma base de clientes pudesse se formar em torno de seu trabalho

Perder Trotter para a Bottega Veneta e Thomas um ano depois significou dois relançamentos consecutivos sem nada nas prateleiras vindo do primeiro

Os números de 2024 — receita caindo pela metade enquanto os prejuízos dobraram — mostram uma estrutura de custos feita para uma casa de luxo atrelada a um negócio com €7 mi em vendas

O patrimônio líquido já estava abaixo da metade do capital social no fim de 2022; o proprietário continuou financiando a estratégia em vez de redimensioná-la

Uma marca relançada por meio de diretores criativos precisa que cada um deles permaneça tempo suficiente para construir uma clientela — se o cargo muda a cada dezoito meses, o relançamento recomeça do zero e a conta se acumula.

A saída de Mark Thomas foi anunciada em 2 de abril de 2026; Kai Nesselrath foi nomeado para substituí-lo em junho de 2026, o quarto estilista da era do relançamento, com sua primeira coleção prevista para a Semana de Moda de Paris naquele outono. A Carven France permanece fora de recuperação judicial, financiada por seu proprietário, com o patrimônio líquido esgotado.