Une marque animalière a effacé Chen Bolin d’une campagne qu’il avait déjà tournée

Chen Bolin est l’un des acteurs taïwanais les plus reconnaissables, avec une image chaleureuse et sans nuages bâtie au fil de deux décennies de cinéma et de télévision. Son ami proche Ko Chen-tung s’était lancé dans les affaires comme directeur de marque de 帕奇特小屋, une marque de compléments alimentaires pour animaux, et les deux hommes avaient été engagés ensemble comme doubles visages de la marque. La campagne était terminée : les publicités et le matériel promotionnel avaient déjà été tournés lorsque les ennuis sont arrivés.

En octobre 2025, une enquête de plus en plus large sur des célébrités ayant échappé au service militaire obligatoire a balayé l’industrie du divertissement, et Chen Bolin s’y est retrouvé mêlé. Il s’est retiré de la vie publique, et sa carrière commerciale s’est arrêtée avec lui. Pour 帕奇特小屋, le calcul a changé : la campagne qui dormait dans ses cartons portait le visage d’un acteur empêtré dans un scandale, et la marque a réévalué le risque d’image que représenterait sa diffusion comme prévu.

La marque a retiré toutes les photographies promotionnelles communes — un média a affirmé que les images partagées s’étaient simplement « évaporées » — et a diffusé la campagne avec Ko Chen-tung seul. L’agence de Chen Bolin a nié toute annulation : « Il n’y a pas de retrait ou de non-retrait ; le prestataire avait une stratégie promotionnelle définie — c’est simplement l’ordre prévu de diffusion des supports. » Les pertes ont dépassé les publicités : l’émission de téléréalité de voyage WHAT A TRIP l’a remplacé comme animateur de sa deuxième saison par Lin Po-hung.

Supprimer les images de Chen Bolin et diffuser la campagne avec Ko Chen-tung seul, en absorbant le tournage perdu comme le prix d’un lancement propre.

La campagne était déjà dans la boîte, la marque ne pouvait donc pas la défaire — elle ne pouvait que la remonter, en supprimant un visage et en diffusant l’autre, et absorber le tournage perdu comme le prix d’un lancement propre

Ce que la marque avait acheté, c’était un nom chaleureux et sans nuages à côté de ses produits ; le scandale a touché exactement cette confiance — et son directeur de marque Ko Chen-tung pouvait encore porter la campagne seul

La marque ne s’est jamais expliquée ; les seules paroles officielles ont été le démenti de l’agence — les photographies communes ont simplement disparu, et la campagne ne portait plus qu’un visage

帕奇特小屋 avait terminé son double tournage lorsque le scandale a éclaté ; elle a supprimé les images de Chen Bolin et livré la campagne avec un seul visage. Quand une marque achète deux noms, elle peut toujours livrer avec un seul.

La campagne a été diffusée avec Ko Chen-tung seul ; en tant que directeur de marque, il a continué à promouvoir les compléments, et la marque elle-même n’a jamais expliqué ce changement. Chen Bolin est resté hors de la vie publique pendant des mois par la suite. Son agence a insisté sur le fait qu’aucun contrat de promotion n’avait été annulé — les supports racontaient une autre histoire. La perte s’est étendue au-delà de la campagne : WHAT A TRIP a changé l’animateur de sa deuxième saison, et Lin Po-hung a pris le siège. La marque n’a jamais remis son visage.