UNEVEN war ein Select Shop für Herrenmode in Sakae, Nagoya, der ein starkes Sortiment importierter ausländischer Marken führte. Die Identität eines Select Shops beruhte auf Kuratierung und auf Marken, die der Kunde nicht ohne Weiteres anderswo kaufen konnte, und ein großer Teil dieses Sortiments wurde in Fremdwährung eingekauft.
Der Verfall des Yen verwandelte dieses Modell in ein Kostenproblem. Die Einkaufspreise für Importe stiegen mit dem schwachen Yen, und der Laden konnte die volle Steigerung nicht an Kunden weitergeben, die günstigere Alternativen hatten. Gleichzeitig spaltete sich der Markt zu den beiden Enden hin auf – Luxus an der Spitze und extrem günstige grenzüberschreitende Plattformen am unteren Ende –, und die Kuratierung in der Mitte, Nische, aber nicht Premium, verlor ihre Stellung.
Auch die eigene unzureichende Behandlung des Showrooming spielte eine Rolle: Kunden probierten Kleidung im Laden an und kauften sie online zum günstigsten Preis, sodass der stationäre Laden die Kosten des Erlebnisses trug, während ein anderer Verkäufer den Verkauf verbuchte. Am 13. Januar 2026 erließ das Bezirksgericht Nagoya einen Beschluss zur Eröffnung des Insolvenzverfahrens über UNEVEN, und sein Online-Shop hatte bis Februar den Verkauf eingestellt.
Der Yen-Verfall trieb die Importkosten über das hinaus, was eine Mittelklasse-Preisgestaltung auffangen konnte, und durch Showrooming konnten Käufer die Leistung in Anspruch nehmen und anderswo kaufen, sodass UNEVEN schloss.
Die Yen-Abwertung trieb die Landed Costs der ausländischen Marken in die Höhe, von denen der Laden lebte, und drückte eine Marge, die eine Mittelklasse-Preisgestaltung nicht auffangen konnte.
Der Markt polarisierte sich zwischen Luxus und extrem preisgünstigen grenzüberschreitenden Plattformen, sodass kuratierte Mittelklasse-Mode ohne klare Kundschaft blieb.
Showrooming – im Laden anprobieren, online kaufen – ermöglichte es Käufern, die vom Laden bezahlte Leistung in Anspruch zu nehmen und den Verkauf einem günstigeren Verkäufer anderswo zu überlassen.
Ein Select Shop, der die importierten Marken anderer weiterverkauft, hat keine Marge, die er selbst kontrolliert. Wenn sich die Währung gegen ihn bewegt und grenzüberschreitende Plattformen seine Ware unterbieten, bleibt nichts mehr zu verteidigen.
Das Bezirksgericht Nagoya ordnete am 13. Januar 2026 das Insolvenzverfahren über UNEVEN an. Der Online-Shop des Unternehmens hatte bis Februar den Verkauf eingestellt. Der Fall ist Teil einer breiteren Ausdünnung japanischer unabhängiger Select Shops, die zwischen einem schwachen Yen und dem Aufstieg extrem günstigen grenzüberschreitenden E-Commerce eingezwängt sind.
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