A UNEVEN era uma select shop de moda masculina em Sakae, Nagoya, que mantinha uma forte mistura de marcas estrangeiras importadas. A identidade de uma select shop baseava-se na curadoria e em marcas que o cliente não conseguia comprar facilmente em outro lugar, e boa parte desse estoque era adquirida em moeda estrangeira.
A queda do iene transformou esse modelo em um problema de custo. Os preços de compra de importados subiram com o iene fraco, e a loja não conseguiu repassar o aumento integral aos clientes, que tinham alternativas mais baratas. Ao mesmo tempo, o mercado se dividiu entre os dois extremos — o luxo no topo e as plataformas transfronteiriças ultrabaratas na base — e a curadoria no meio, nichada mas não premium, perdeu seu espaço.
A própria falta de medidas da loja contra o showrooming também teve seu papel: os clientes experimentavam as roupas na loja e as compravam online pelo preço mais baixo, de modo que a loja física absorvia o custo da experiência enquanto outro vendedor ficava com a venda. Em 13 de janeiro de 2026, o Tribunal Distrital de Nagoya emitiu uma ordem de início de falência para a UNEVEN, e sua loja online já havia parado de vender em fevereiro.
A queda do iene elevou os custos de importação além do que o preço de faixa média conseguia absorver, e o showrooming permitiu que os compradores usufruíssem do serviço e comprassem em outro lugar, de modo que a UNEVEN fechou.
A depreciação do iene elevou o custo desembarcado das marcas estrangeiras das quais a loja vivia, comprimindo uma margem que o preço de faixa média não conseguia absorver.
O mercado se polarizou entre o luxo e as plataformas transfronteiriças de preço ultrabaixo, deixando a moda de faixa média com curadoria sem um cliente claro.
O showrooming — experimentar na loja, comprar online — permitiu que os compradores usufruíssem do serviço que a loja pagava e dessem a venda a um vendedor mais barato em outro lugar.
A lição
Uma select shop que revende marcas importadas de terceiros não tem margem que controle. Quando a moeda se move contra ela e as plataformas transfronteiriças cobrem suas araras por baixo, não sobra nada a defender.
O Tribunal Distrital de Nagoya decretou a falência da UNEVEN em 13 de janeiro de 2026. A loja online da empresa havia cessado as vendas em fevereiro. O caso faz parte de um esvaziamento mais amplo das select shops independentes japonesas, espremidas entre o iene fraco e a ascensão do comércio eletrônico transfronteiriço ultrabarato.
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