Tongcheng Shenghuo brach zusammen, nachdem sein Community-Group-Buying-Modell das Geld ausging

Tongcheng Shenghuo wurde zu einem der bekanntesten Community-Group-Buying-Startups Chinas und expandierte schnell, während Investoren die Kategorie verfolgten. Dann geriet das Unternehmen in eine Liquiditätsklemme und meldete 2021 Insolvenz an, wodurch aus einer heiß gehandelten Wachstumsgeschichte einer der frühesten öffentlichen Zusammenbrüche der Branche wurde.

Berichte aus jener Zeit besagten, dass Lieferanten unbezahlt blieben und die Finanzierungskette der Plattform nach einer Phase aggressiver Expansion gerissen war. Das Geschäft war schnell genug gewachsen, um unvermeidlich zu wirken, aber nicht schnell genug, um ein widerstandsfähiges Betriebsmodell aufzubauen, bevor Wettbewerb und Liquiditätsdruck es einholten.

Das Scheitern lag nicht darin, dass Community Group Buying an sich eine schlechte Idee war. Der Fehler war, schneller zu skalieren, als das Geschäft Fulfillment, Lieferantenabrechnung und Working Capital finanzieren konnte. Als dieses Gleichgewicht kippte, konnte das Modell den Subventionskrieg, den es mit ausgelöst hatte, nicht mehr überstehen.

Es skalierte schneller, als es Fulfillment und Lieferantenabrechnung finanzieren konnte, sodass der Subventionskrieg, den es mit ausgelöst hatte, zum Ausfallfaktor wurde.

Das Wachstum kam vor einem stabilen Cash-Zyklus, sodass die Plattform Lieferanten nicht zuverlässig bezahlen konnte

Die aggressive Expansion machte das Unternehmen anfällig, sobald die Finanzierung nachließ

Die Ökonomie des Community Group Buying war dünn, sodass das Modell eine Disziplin erforderte, die das Startup nicht hatte

Ein Wachstumsmarkt ist nicht dasselbe wie ein tragfähiges Geschäft. Wenn das Unternehmen Fulfillment und Lieferantenabrechnung nicht finanzieren kann, wird Skalierung zum Ausfallfaktor.