Shein 称它的快时尚「可持续」——法国罚了它 4000 万欧元，意大利加了 100 万

2025 年 7 月 3 日，法国监管机构因欺骗性商业行为罚了 Shein 4000 万欧元——虚假价格折扣和关于其产品可持续性的误导性环境声明。这笔罚款是欧洲对快时尚公司开出的最大罚款之一。

五周后，2025 年 8 月 4 日，意大利竞争管理局（AGCM）因关于其服装特性和环境影响的误导性和遗漏性绿色声明，对 Shein 追加罚款 100 万欧元。AGCM 发现 Shein 的可持续性信息模糊、无根据，旨在吸引环保意识消费者，而不反映一个建立在超快、一次性时尚上的商业模式的现实。

两笔罚款合计 4100 万欧元——对 Shein 规模的公司来说是一个小数字，但是一个大信号。欧洲监管机构正在确立「可持续」是一个需要证据的声明，不是可以印在涤纶裙子上的营销词汇。快时尚模式和可持续性声明在结构上是不兼容的，监管机构是第一个以书面形式这样说的。

两个国家共计 4100 万欧元罚款

Shein 的可持续性声明是没有欧洲消费者法要求的产品级证据的营销断言

虚假折扣——显示一个从未是真实售价的「原价」——是消费者保护违规，不是定价策略

超快时尚模式（每周数千种新款式、合成面料、一次性穿着）与「可持续」定位在结构上不兼容

两个国家的两个监管机构在五周内对同一行为罚款，标志着欧洲时尚执法的协调转变

可持续性声明是事实断言，不是品牌愿望。在欧洲，如果你称一个产品是绿色的，监管机构会要求证据——而商业模式没有。