拉瓦扎称胶囊可堆肥，但只是在工厂里，不是在垃圾桶里

2025 年 5 月，英国广告标准局（ASA）禁播了拉瓦扎一则关于「Eco Caps」咖啡胶囊的搜索广告，原因是其中「可堆肥胶囊」的表述具有误导性。这则广告于 2024 年 6 月出现在搜索引擎上，把这些胶囊说成适合家庭堆肥，但其实它们只获得工业堆肥认证，需要高温条件，而多数英国消费者并不具备。

ASA 依据 CAP 准则中关于误导性广告和环境声明的条款支持了投诉。裁决指出，在这个语境下，普通消费者会把「可堆肥」理解为可以丢进家庭堆肥箱。拉瓦扎被要求不得以同样形式再次投放该广告，并且今后广告不能省略关于正确处置方式的重要信息。

这起案子也是监管机构对广告中未经限定的环保说法加大整治的一部分。企业常常在没有说明具体条件的情况下使用「可堆肥」「可生物降解」「可回收」等词。对拉瓦扎这样一家大力强调可持续形象的意大利咖啡公司来说，这次裁定是一次口碑翻车，削弱了其环保表述的可信度。