Dickies 經營 15 年後撤出台灣——一場出售改變了品牌所有者

創立於 1922 年的美國工作服品牌 Dickies 於 2011 年在 VF Corporation 旗下進入台灣，並透過百貨專櫃與線上商店建立零售版圖。2025 年 9 月，VF 將 Dickies 出售給 Bluestar Alliance，作為精簡品牌組合措施的一部分。兩個月後，即 2025 年 11 月，Dickies 的台灣線上商店停止接受訂單。該品牌網站被下架，而到了 2026 年 1 月 15 日，所有剩下的百貨專櫃都已撤出市場。

這次退出反映出大型集團持有品牌所帶來的風險：品牌可能被出售，而其市場策略會被新股東改寫，新股東在當地業務中並無利益。Bluestar Alliance 是一家收購並授權商標的品牌管理公司，似乎無意直接經營 Dickies 的台灣零售網絡。該品牌在台灣並非經營失敗——它是因為控制它的實體發生變更而遭到中止。

Dickies 的離去是美國與歐洲品牌退出台灣或縮減規模的更廣泛浪潮的一部分，其中包括 Benetton、SISLEY 等。競爭格局——Carhartt、Stüssy 及日本街頭服飾品牌——也一直在擠壓 Dickies 的市場份額。但主要原因是結構性的：當 VF 出售該品牌時，當地營運失去了授權。

新股東是一家品牌管理公司，無意經營零售，因此退出市場是品牌組合的決定，而非市場的決定。

VF Corporation 於 2025 年將 Dickies 出售給 Bluestar Alliance，而新股東無意在台灣經營零售

由集團管理的品牌可能在不顧當地業務的情況下被出售——退出市場成為品牌組合的決定，而非市場的決定

Dickies 面臨來自 Carhartt、Stüssy 及日本街頭服飾品牌日益增長的競爭，這些品牌在出售前已侵蝕其市場地位

當集團持有某個品牌時，當地市場可能因另一洲所做的決定而關閉——當地表現未必是決定性因素。