Tenbyten, o antigo shopping online da Coreia, encerrou suas atividades em janeiro de 2026

A Tenbyten era um shopping online coreano lançado em 2001 que se consolidou como um destino reconhecível para artigos de estilo de vida, moda e produtos para o lar. Com mais de 24 anos de operação, estava entre a geração mais antiga de sites de comércio eletrônico coreanos, anterior ao surgimento das plataformas de comércio social e dos marketplaces voltados para o mobile.

Em janeiro de 2026, a Tenbyten encerrou suas operações. Embora os motivos específicos do fechamento não tenham sido amplamente divulgados, seu encerramento foi consistente com a retração mais ampla das plataformas de comércio eletrônico coreanas de médio porte durante 2025–2026. Shoppings online menores e de médio porte enfrentaram pressão crescente por ambos os lados: a Coupang e a Naver dominavam o comércio eletrônico geral com vantagens logísticas, enquanto as plataformas chinesas AliExpress e Temu capturavam a demanda sensível a preço.

O fechamento da Tenbyten somou-se a uma lista crescente de baixas do comércio eletrônico coreano, que incluía a Wemakeprice (falência em novembro de 2025) e a CJ Funshop (encerrada em março de 2025), refletindo uma mudança estrutural no cenário do varejo online da Coreia, em que plataformas horizontais e concorrentes chinesas de desconto expulsaram do mercado os shoppings tradicionais independentes.

A Tenbyten encerrou suas atividades após 24 anos, perdendo valor de marca, pois não tinha logística nem poder de barganha para competir com as plataformas dominantes.

Os shoppings online de médio porte perderam relevância à medida que os consumidores concentraram sua atividade de comércio eletrônico em algumas plataformas dominantes — a Coupang pela velocidade, a Naver pela busca e os sites chineses pelo preço.

A Tenbyten não dispunha da infraestrutura logística nem do poder de barganha junto a fornecedores para competir com o Rocket Delivery da Coupang e com os preços ultrabaixos do AliExpress.

Após 24 anos, os prejuízos operacionais acumulados pela manutenção de uma plataforma de comércio eletrônico independente em um mercado em que o vencedor leva quase tudo tornaram a continuidade das operações insustentável.

Uma marca de comércio eletrônico não sobrevive quando os consumidores se concentram em algumas plataformas dominantes — o meio do varejo desaparece quando velocidade, variedade e preço pertencem, cada um, a um gigante.

A Tenbyten encerrou suas operações em janeiro de 2026. O fechamento fez parte de uma onda de encerramentos no comércio eletrônico coreano em 2025–2026, à medida que shoppings online de médio porte e plataformas especializadas lutavam para competir com a Coupang, o Naver Shopping, o AliExpress e o Temu. Os 24 anos de história da empresa terminaram sem um comprador ou uma reinvenção, ilustrando a dinâmica de mercado em que o vencedor leva quase tudo no maduro comércio eletrônico da Coreia.