A Fujimori foi fundada em 1918 em Hirono, Iwate, como Fujimori Gofukuten (loja de quimonos e tecidos) e foi constituída como sociedade sob seu nome atual em 1960. Operava lojas de roupas sob o nome Family Clothing Fujimori em Hirono e Kuji, sobrevivendo a um século de mudanças no meio rural do norte do Japão.
À medida que a população da região encolhia e a concorrência se intensificava, as vendas de roupas caíam ano após ano. Em 2004, a empresa entrou no ramo de cuidados — residências assistidas e centros de serviço diurno —, construindo uma segunda frente ao lado do comércio varejista.
O declínio do varejo nunca parou. Em 31 de agosto de 2025, a Fujimori fechou suas lojas, e o negócio de cuidados foi transferido para outra empresa. O Tribunal Distrital de Morioka emitiu uma ordem de início de falência em 27 de fevereiro de 2026, com passivos de cerca de ¥550 milhões.
A Fujimori acrescentou residências assistidas em 2004, mas nunca resolveu o varejo, e ¥550 milhões em dívidas das lojas afundaram a empresa inteira.
O despovoamento esvaziou a base de clientes: Hirono e Kuji são cidades rurais cujo declínio populacional nenhuma loja centenária conseguiria reverter.
A concorrência das redes e do comércio on-line pressionou um varejista de roupas de cidade pequena que não tinha vantagem de preço nem de sortimento para reagir.
A virada de 2004 para o negócio de cuidados não corrigiu o núcleo varejista: as lojas continuaram a sangrar por mais duas décadas, e as dívidas sobreviveram à diversificação.
A lição
Diversificar ao lado de um núcleo moribundo não é recuperação: a Fujimori criou um segundo negócio em 2004, mas nunca resolveu as lojas, e as dívidas do varejo arrastaram a empresa inteira para baixo.
A Fujimori fechou suas lojas Family Clothing Fujimori em 31 de agosto de 2025 e transferiu seu negócio de cuidados para outro operador. O Tribunal Distrital de Morioka emitiu uma ordem de início de falência em 27 de fevereiro de 2026, com passivos de cerca de ¥550 milhões, encerrando um negócio que remontava a 1918.
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