드 그리소고노는 1993년 파와즈 그루오지에 의해 제네바에서 설립되었으며, 흑색 다이아몬드, 호화로운 갈라 행사, 칸 레드카펫의 유명인 고객들로 하이 주얼리 분야에서 가장 화려한 이름 중 하나가 되었다. 이 브랜드의 다수 주주는 앙골라에서 가장 강력한 가문의 구성원들이었고, 그들의 투자는 드 그리소고노가 한 세기 더 오래된 하우스들과 경쟁할 수 있는 자본을 제공했다.
주주들이 부패 수사, 즉 '루안다 리크스' 폭로의 대상이 되자, 그 연관성은 부담이 되었다. 재정적 지원이 철회되었고, 드 그리소고노는 인수자를 찾을 수 없었다. 2020년 1월, 회사는 제네바에서 파산을 신청했으며, 지급 불능 상태였다. 세계에서 가장 유명한 사람들을 옷 입혔던 브랜드는 그 배후의 자금이 사라지자 살아남을 수 없었다.
드 그리소고노의 이야기는 보석에 관한 것이 아니라 소유권에 관한 것이다. 브랜드의 제품, 장인 정신, 고객층은 실재했다. 실재하지 않았던 것은 단일 주주의 자본, 즉 그 기원이 이제 수사 대상이 된 자본이 사업을 세울 수 있는 기반이라는 가정이었다.
독립적인 자본이 없었던 이 브랜드는 루안다 리크스 폭로 이후 2020년 1월 파산을 신청하며 27년의 역사를 마감했다.
왜 일어났나
이 브랜드의 자본은 부가 정치적으로 파생된 단일 출처에서 나왔고, 정치적 보호가 사라지자 돈도 사라졌다.
주주들의 평판이 오염된 후에는 대체 투자자나 인수자를 찾을 수 없었다.
명품 시장은 브랜드 평판에 의존하므로, 부패 스캔들과의 연관성은 브랜드를 팔 수 없게 만들었다.
드 그리소고노는 주주들이 자금을 회수했을 때 의지할 유보 이익이나 독립적인 자본 구조가 없었다.
교훈
브랜드는 그 배후의 자본만큼만 안정적이다. 드 그리소고노는 장인 정신, 고객, 이름을 갖추고 있었지만, 돈은 단일 출처에서 나왔고, 그것이 독이 되자 브랜드는 무너졌다.
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