tvNの500億ウォン宇宙ドラマ、視聴率2%で失敗しCJ ENM株を15%下落させた

「涙の女王」や「トッケビ〜君がくれた愛しい日々〜」を手がけたケーブルチャンネルtvNは、「星がささやくとき」（原題: When the Stars Gossip）を5年かけて開発し、同局最大級の看板作品の一つとした。韓国初の宇宙を舞台にしたオフィスドラマで、全16話、韓流トップスターのイ・ミンホとコン・ヒョジンが主演し、最先端のCGと、報道によれば500億ウォン（3400万ドル）の制作費が投じられた。

平均視聴率は低調な2%にとどまり、第7話は1.8%を記録した。tvNの週末ドラマが1%台に落ち込むのは、「冷蔵庫を開ければ」（原題: Melting Me Softly）以来6年ぶりのことだった。視聴者は、魅力に欠けるロマンス、主演2人の薄いケミストリー、とりとめがなく支離滅裂な物語展開を酷評し、多くがわずか2話で視聴をやめたと報じられている。

この失敗は市場を動かした。tvNの親会社であるCJ ENMの株価は1月に12月比で約15%急落し、制作大手のスタジオドラゴンも同じ期間に12%下落した。

大衆文化評論家のチョン・ドクヒョン氏は、トーンの不一致を指摘した。宇宙という設定は冒険やサスペンスを約束するが、このシリーズはメロドラマに傾き、SF要素を物語の不可欠な部分ではなく表面的なものにとどめた、というのだ。

平均視聴率は約2%。CJ ENMの株価は1月に12月比で約15%下落し、スタジオドラゴンは12%下落した。

設定と実行が正反対のジャンルを指していた。500億ウォンの宇宙という舞台に、従来型のメロドラマを包み込んだのだ。

宇宙は韓国の視聴者にとって馴染みの薄い設定であり、輸入された期待を伴う。壮大な冒険、スリリングなサスペンス、アクションといった期待だ。しかしこの作品はそれに応える意図はなかった。

SF要素は物語の不可欠な部分ではなく表面的なものにとどまり、宣伝が視聴者と交わした約束を破った。

設定とはジャンルに関する約束である。500億ウォンをかけて冒険を示唆しながらメロドラマを届ければ、視聴者はそれをどんでん返しではなく、破られた約束と受け取る。

全16話のシリーズは2025年2月中旬時点でも放送中で、第13話は次の土曜日に予定されていたが、500億ウォンの賭けはすでに市場に反映され、放送中にCJ ENMとスタジオドラゴンの株価はいずれも2桁台の下落となった。