Le scandale de Seungri a coûté 110 milliards de wons à YG en une journée — et le contrat six semaines plus tard

En février 2019, l'actualité d'un scandale de boîte de nuit a éclaté autour de Burning Sun, une boîte de nuit de Séoul où le membre de BIGBANG Seungri était directeur interne et supervisait la publicité. YG Entertainment, son agence, a répondu le 26 février en déclarant que Seungri n'avait jamais participé directement à la gestion du club et qu'il avait démissionné de son poste. Le marché n'a pas été convaincu : les actions de YG ont chuté de 4,42 % ce jour-là, à 45 400 wons.

Le verdict est arrivé en mars. Le 11 mars 2019, les actions de YG ont plongé de 14 % à 37 150 wons, et plus de 110 milliards de wons de valeur boursière se sont évaporés en une seule journée — la capitalisation boursière de l'entreprise est passée de 786 milliards de wons le vendredi précédent à 675,6 milliards de wons. Le même jour, Seungri a annoncé sa retraite du monde du spectacle. Le 13 mars, YG a accepté sa demande et mis fin à son contrat exclusif, en présentant ses excuses et en reconnaissant « son échec à gérer (Seungri) de manière plus rigoureuse ».

Les dégâts ont dépassé l'agence. Burning Sun a fermé en 2019, un an après son ouverture. Aori Ramen, promu sous le nom de « Seungri Ramen », a vu les ventes de ses points de vente chuter d'environ de moitié après le scandale, et en juillet 2019, 26 propriétaires de 15 points de vente ont poursuivi Seungri, le franchiseur Aori FNB et son dirigeant pour un total de 1,5 milliard de wons (environ 1,26 million de dollars) de dommages et intérêts. La chaîne a ensuite fait faillite.

L'épilogue judiciaire a pris deux années de plus. Le 12 août 2021, un tribunal militaire sud-coréen a condamné Seungri à trois ans de prison pour de multiples chefs d'accusation, notamment le proxénétisme — avoir procuré des prostituées à des investisseurs de Taïwan, du Japon, de Hong Kong et d'autres pays entre décembre 2015 et janvier 2016 afin d'obtenir des investissements pour sa boîte de nuit et d'autres activités — et les paris à l'étranger. En mars 2025, le tribunal de réhabilitation de Séoul a déclaré en faillite la coquille corporative du club, Burning Sun Entertainment, dont les actifs s'élevaient à moins de 500 millions de wons.

YG a mis fin au contrat de Seungri et a admis un échec de gestion, mais le marché avait déjà réévalué l'entreprise ; le tribunal militaire l'a ensuite condamné à trois ans.

La valeur d'une agence de talents, c'est son effectif : lorsque la conduite d'une star est devenue publique, le marché a réévalué toute l'entreprise — 14 % et 110 milliards de wons disparus en une seule journée.

Le démenti de YG n'a pas résisté aux preuves : l'affirmation selon laquelle Seungri n'avait aucune part dans la gestion du club n'a tenu que deux semaines, et l'entreprise a accepté sa retraite et admis son propre échec de gestion.

Les activités parallèles de la star ont multiplié l'exposition : un club qu'il promouvait et une chaîne de ramen qu'il représentait se sont effondrés autour du scandale, et les franchisés l'ont poursuivi pour 1,5 milliard de wons.

L'affaire a eu une traîne judiciaire de deux ans : la condamnation de 2021 par le tribunal militaire a confirmé ce que le marché avait intégré en 2019, et la société écran du club était encore en cours de liquidation en 2025.

La valeur d'une agence, ce sont ses artistes : YG a perdu 110 milliards de wons le jour où la conduite de Seungri est devenue publique, et l'échec de gestion qu'elle a admis en une phrase a pris deux ans aux tribunaux pour être clos.

YG a mis fin au contrat exclusif de Seungri le 13 mars 2019, quelques jours après qu'il a annoncé sa retraite. Burning Sun a fermé en 2019 ; son entité corporative, Burning Sun Entertainment, a été déclarée en faillite par le tribunal de réhabilitation de Séoul en mars 2025. Les franchisés d'Aori Ramen ont poursuivi Seungri, le franchiseur et son dirigeant pour 1,5 milliard de wons en juillet 2019, et la chaîne a ensuite fait faillite. Le 12 août 2021, un tribunal militaire a condamné Seungri à trois ans de prison pour avoir organisé du proxénétisme au profit d'investisseurs et pour paris à l'étranger.