Nvidia a discrètement réduit de 50 $ le prix de la RTX 4060 Ti 16 Go, très critiquée, quelques jours avant le lancement d'AMD

Fin août 2023, AMD a fixé des prix agressifs pour ses derniers grands lancements de la génération de GPU : la Radeon RX 7700 XT à 449 $ et la RX 7800 XT à 499 $, visant directement la GeForce RTX 4060 Ti 16 Go de Nvidia à 499 $ et la RTX 4070 à 599 $. Quelques jours plus tard, et avant le lancement d'AMD du 6 septembre, Nvidia a discrètement ramené la 4060 Ti 16 Go à 449 $ — une réduction de 50 $ enfouie vers le bas d'un courriel que son Brian Burke a envoyé aux testeurs de GPU. « Enfin, pour rappel, les prix du marché peuvent différer des MSRP de lancement d'origine », indiquait le courriel, avant de passer aux fonctionnalités propres à Nvidia comme le DLSS.

La remise n'a fait que souligner à quel point ce modèle avait mal atterri. Là où les critiques de la 4060 Ti 8 Go étaient assassines avec de faibles éloges, la version 16 Go a été uniformément descendue : le GPU était identique à celui de la carte 8 Go moins chère, la mémoire supplémentaire n'aidait que dans une poignée de jeux, et le bus mémoire étroit de 128 bits bridait précisément les charges de travail en 1440p et 4K où davantage de RAM aurait dû compter — dans certains jeux en 4K, elle ne battait qu'à peine la RTX 3060 Ti de fin 2020. Le tout pour un supplément de 100 $. Nvidia n'a même pas envoyé de cartes de test, et les médias rapportaient que les partenaires fabricants n'étaient pas non plus enclins à prêter des exemplaires.

Le verdict d'Ars Technica : l'ajustement de prix rendait la carte « à peine plus acceptable », mais un acheteur contournerait probablement encore les deux versions de la 4060 Ti au profit de la RTX 4060 à 299 $ ou de la meilleure RTX 4070 à 599 $. Ce changement de prix discret, concédé seulement une semaine avant l'arrivée des cartes moins chères d'AMD, a fait de la 4060 Ti 16 Go le modèle d'avertissement de la gamme RTX 40.

Une réduction de 50 $ ramenant le prix à 449 $, concédée dans une ligne dissimulée d'un courriel aux testeurs, après une couverture uniformément négative et sans exemplaires de test.

La version 16 Go associait le même GPU que la carte 8 Go à un bus de 128 bits incapable d'alimenter la mémoire supplémentaire, si bien que le supplément de 100 $ n'achetait presque aucune performance.

La confiance de Nvidia était suffisamment faible pour qu'elle n'envoie aucun exemplaire de test, et les partenaires auraient refusé de prêter des cartes — la presse l'a remarqué.

La RX 7700 XT d'AMD à 449 $ sous-cotait la carte la semaine du lancement, forçant une réponse que Nvidia a choisi de rendre aussi invisible que possible.

Le changement de prix a été présenté comme « les prix du marché peuvent varier » plutôt que comme une baisse, préservant le MSRP de lancement en apparence tout en le concédant dans les faits.

Facturer 100 $ de plus pour une caractéristique que l'architecture ne peut pas exploiter ressemble à une taxe, et le marché vous la réévalue — avant même votre concurrent.

Au lancement d'AMD du 6 septembre 2023, la RTX 4060 Ti 16 Go se situait à 449 $, au niveau de la RX 7700 XT, Nvidia orientant l'attention des testeurs vers la génération d'images DLSS et les améliorations du ray tracing. Ars Technica a indiqué qu'elle prendrait en compte le nouveau prix dans ses tests des RX 7700 XT/7800 XT, et s'attendait toujours à recommander de contourner les deux versions de la 4060 Ti.