Bensimon fue fundada en París a principios de la década de 1980 por los hermanos Serge e Yves Bensimon. La familia se dedicaba al negocio textil desde la década de 1940: su abuelo, Charles Bensimon, importaba ropa usada estadounidense a la Argelia francesa. Serge e Yves se apoyaron en esa herencia para crear una marca francesa de prêt-à-porter y estilo de vida, anclada en una sencilla zapatilla de tenis de lona con suela de goma que Yves descubrió en un viaje a Estados Unidos.
La zapatilla de lona Bensimon —ligera, colorida y asequible— se convirtió en un básico del armario francés. Jane Birkin fue fotografiada con ellas, lo que consolidó el estatus cultural de la marca. La marca se expandió a ropa, accesorios y artículos para el hogar, y abrió su primera tienda en el barrio parisino de Le Marais en 1986. En su apogeo, Bensimon tenía 22 tiendas propias en Francia y se vendía en minoristas multimarca de 20 países, incluidos Japón, Corea del Sur, Australia y Estados Unidos.
Pero el mercado de las zapatillas cambió. A partir de la década de 2010, los consumidores se inclinaron por las zapatillas técnicas de gama alta (Nike, Adidas, Veja) y el calzado de moda rápida. La zapatilla de tenis de lona de Bensimon —sin cambios conceptuales durante décadas— perdió relevancia. Los ingresos subieron brevemente por encima de los 19 millones de euros en 2023 y luego cayeron a 15 millones de euros en 2025. Ese año la empresa registró una pérdida de 1,9 millones de euros, su primera pérdida significativa en la historia reciente.
El 23 de enero de 2026, el Tribunal de Asuntos Económicos de París sometió a Imperial Classic Diffusion, la empresa que explota Bensimon, a un redressement judiciaire (reestructuración supervisada por los tribunales). La fecha de cese de pagos se fijó en el 8 de enero de 2026. La empresa empleaba a 90 personas en sus 22 tiendas. Se nombró un administrador con el objetivo de encontrar un plan de reestructuración que mantuviera viva la marca.
La pérdida de 1,9 M€ en 2025 llevó al concurso de acreedores en enero de 2026, poniendo en riesgo 90 empleos.
Bensimon se apoyó en la imagen de Jane Birkin durante 40 años —sin innovación para competir con los gigantes de las zapatillas, de modo que, cuando la moda pasó al calzado técnico, la zapatilla de tenis de lona se convirtió en una reliquia
Los ingresos cayeron de 19 M€ a 15 M€ en dos años, un descenso superior al 20 % que anuló el margen de un producto de bajo precio —las zapatillas de lona se venden entre 50 y 80 €, lo que deja muy poco margen de error en el volumen
22 tiendas propias eran una base de costes pesada para una marca cuyo producto también se vendía al por mayor —la red de tiendas generaba costes fijos que no podían ajustarse a medida que disminuía el tráfico de clientes
La marca fue dirigida por sus fundadores durante cuatro décadas sin un plan de sucesión ni capital externo —cuando llegó la crisis, no había nueva energía ni dinero entrante
El prestigio cultural tiene fecha de caducidad —la zapatilla de lona de Bensimon se apoyó en la imagen de Jane Birkin durante décadas, pero un producto que no evoluciona acabará siendo dejado atrás por el mercado que en su día definió.
Bensimon fue sometida a una reestructuración supervisada por los tribunales (redressement judiciaire) por el Tribunal de Asuntos Económicos de París el 23 de enero de 2026. El tribunal nombró a SELARL Thevenot Partners como administrador, representado por Me Christophe Thévenot. Los fundadores permanecieron al frente de la empresa durante el procedimiento, cuyo objetivo era negociar un plan de reestructuración con los acreedores. A principios de 2026, la marca no había sido vendida ni liquidada —el objetivo era encontrar una vía para devolver la rentabilidad al negocio preservando el nombre de Bensimon y sus 90 empleos.
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Las fuentes
- Bensimon (brand) — English Wikipedia en.wikipedia.org
- Bensimon (marque) — French Wikipedia fr.wikipedia.org
- Bensimon files for bankruptcy amid the French ready-to-wear crisis — Modaes modaes.com