辛巴旗下辛选被罚 175 万元：一款调制乳粉「能治鼻炎」

2024 年 10 月 19 日，快手头部主播辛有志——网名「辛巴」——和徒弟「蛋蛋」在直播中推介「合普诺」调制乳粉，宣称能治疗鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等多种症状，还能在两小时内显著提高免疫力。调制乳粉是食品；这些功效它一个都没有。

广州市白云区市场监督管理局调查后，于 2025 年 1 月 26 日对广州辛选网络信息科技有限公司——主播的带货公司，由广东辛选控股全资持股——以虚假商业宣传罚款 175 万元。处罚决定 2025 年 2 月初公开。

这笔罚款对一晚能卖出天文数字的直播间来说微不足道，处罚记录也解释了这种模式为何屡禁不止：同一套班子 2020 年推广的「燕窝」被检出是糖水；2025 年春节的海鲜年货大礼包又被投诉解冻后流出黑色液体、螃蟹只剩空壳。公开投诉平台上与「辛巴直播间」相关的投诉已超过 800 条。每场风波的代价是一笔罚款；观众照样买单。