珀莱雅在妇女节替男性发声——女性顾客问凭什么

2024 年 3 月 4 日，珀莱雅启动第四届三八国际妇女节活动，主题「性别不是边界线，偏见才是」。海报系列请来五位真实人物分享遭遇性别偏见的经历，其中两位是男性：一位因声音温柔、喜欢美妆而被「误解」；另一位自称「强壮勇敢」却喜欢毛绒玩具。

反噬立刻到来。珀莱雅的核心顾客——在唯一属于自己的节日里购买美妆品牌的女性——质问为什么她们的节日要给男性的故事腾位置。微博评论包括：「男人一年有 364 天——就这一个妇女节，你们还要替男宝发声？」「本季度最恶心的营销。」3 月 7 日，话题 #珀莱雅# 和 #珀莱雅妇女节营销翻车了吗# 冲上热搜。

珀莱雅最初的回应是辩护：性别偏见对女性和男性都存在，「所有弱者都值得被尊重」。辩护火上浇油。随后珀莱雅删除原帖，换成纯女性视频，开启评论精选，并宣布一项面向女性工作者的法律援助合作。自始至终没有正式道歉，仿佛事情没有发生过。