三只羊卖「香港月饼」，香港根本没有——罚没 6895 万

2024 年中秋节前，三只羊网络科技旗下头部主播疯狂小杨哥在多场直播中销售「香港美诚月饼」，将其包装为香港老牌月饼。实际上，「香港美诚月饼」商标注册于 2023 年 9 月 22 日，距开播不到一年。运营方是广州市美诚食品有限公司，在香港没有门店、没有工厂、没有任何销售。

消费者发现这款「香港月饼」在香港根本买不到，事件迅速发酵。2024 年 9 月 18 日，广州市花都区市场监督管理局发布通报，确认该品牌在港无任何经营。调查发现，三只羊在直播中对美诚的经营历史和规模作了虚假宣传。

三只羊被罚没合计 6895 万元，责令停业整顿。广州美诚食品另因虚假宣传被罚超 50 万元。此案让「伪进口」模式浮出水面：注册一个洋气商标，编一段品牌故事，通过直播间高价卖出——「香港商标＋内地生产＋网红带货」，一条完整的利益链。