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Maison Standards——法国基础款品牌，2024 年进入司法重整后被清算
Maison Standards——由 Uriel Karsenti 于 2013 年创立的法国基础款品牌——于 2024 年 7 月进入司法重整，随后被清算。
Maison Standards · 2024-07-30
怎么回事
Maison Standards 由 Uriel Karsenti 于 2013 年在巴黎创立。该品牌围绕男女皆宜的经典基础款服装积累了追随者，强调法国制造和供应链透明。它是法国最早的数字原生时尚品牌之一，获得了 327 万美元的 A 轮融资。
在巅峰时期，该品牌在巴黎经营着三家精品店，以及里尔、里昂和图卢兹的门店，还包括 BHV Marais 等百货公司的专柜。其概念——价格亲民的基础款衣橱必备品——吸引了寻找品质基础款而非奢侈定价的城市白领。
但法国成衣市场面临巨大压力。生产成本上升、消费者习惯向快时尚和二手服装转变，以及中端市场的拥挤，使得没有大集团支持的独立品牌难以生存。Maison Standards 的 A 轮投资者 Experience Capital 于 2021 年退出，被一个无法提供同等增长资本的家族办公室取代。
2024 年 7 月 30 日，巴黎商事法院将 Maison Standards 置于司法重整程序（redressement judiciaire），停止支付日回溯至 2024 年 7 月 3 日。寻找买家的努力失败，该程序后来转为司法清算。BHV Marais 专柜于 2025 年秋季关闭，到 2026 年 3 月 5 日，所有剩余门店及网站已永久关闭。
为什么会这样
- 独立的法国成衣品牌受到成本上升和快时尚竞争的双重挤压——Maison Standards 既没有大众零售商的规模，也没有奢侈品的定价能力
- Experience Capital 于 2021 年退出后，该品牌失去了主要增长支持者——接替的家族办公室没有足够的资本或专业知识来应对日益恶化的零售环境
- 覆盖三个巴黎精品店和外省门店的多城市门店网络产生了高昂的固定成本，随着独立时尚精品店的客流下降而变得不可持续
教训
一个建立在基础款之上的品牌需要基础的经营逻辑——当固定成本门店网络超过了收入，再多的「法国制造」口号也付不起房租。
后来呢
Maison Standards 于 2024 年 7 月 30 日被巴黎商事法院置于司法重整，停止支付日回溯至 2024 年 7 月 3 日。该品牌在巴黎、里尔、里昂和图卢兹经营精品店及百货专柜。寻找买家的努力失败后，该程序转为司法清算。BHV Marais 专柜于 2025 年秋季关闭。到 2026 年 3 月 5 日，所有剩余门店及网站已永久关闭。
资料来源
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