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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2023–2025

Vice 破产时 i-D 跟着熄灯——Karlie Kloss 把它捞了出来

Vice 申请第 11 章后,这本杂志 2024 年 2 月暂停纸刊和数字内容;Karlie Kloss 买下它,2025 年 3 月以半年刊带回。

i-D · Vice Media · Bedford Media · 2024-02-13

怎么回事

i-D 是 Terry Jones 1980 年在伦敦围绕青年文化和街头风格创办的杂志,Vice Media 申请第 11 章破产保护时,它是 Vice 旗下资产。破产把 i-D 甩了出来:2023 年 11 月,模特 Karlie Kloss 通过新成立的 Bedford Media 买下这本杂志,把它从破产财产里救了出来。

2024 年 2 月 13 日,新东家无限期暂停纸刊和数字内容的产出,只保留社交渠道运转,并推出一份 newsletter 作为与读者的直连通道。2019 年起担任主编的 Alastair McKimm 职责扩大,出任全球总编辑兼首席创意官。杂志承诺会以更大更好的姿态回归。

回归在 2025 年 3 月到来:在总编辑 Thom Bettridge 手下变成一本半年刊纸杂志,定价 20 英镑——竞品要价最高 50 英镑——向重新发现纸媒的 Z 世代读者兜售收藏价值。创刊号叫「The Unknown Issue」,里面有 Naomi Campbell 和 FKA twigs。

为什么会这样

  • i-D 的命运绑在一个商业模式崩塌的东家身上;杂志是随 Vice 的资产负债表沉下去的,不是随自己的读者。
  • 停摆是刻意为之:东家没有在过渡期勉强出版,而是彻底停产,把杂志重造为一件可收藏的纸媒产品。
代价一本 44 年历史的杂志沉默 13 个月代价高昂

教训

被崩塌平台持有的杂志是抵押品:读者还在,资产负债表却把品牌一起带走——获救意味着从零开始。

后来呢

i-D 在 2025 年 3 月回归,成为 Thom Bettridge 主编、定价 20 英镑的半年刊,Kloss 的 Bedford Media 持有品牌,McKimm 执掌创意。Terry Jones 1980 年的造物,挺过了第二任东家。

资料来源

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