哈德逊湾公司把床垫价格虚标上去，好伪造出优惠的样子——加拿大罚了它 450 万美元

加拿大历史最悠久的这家公司，靠竞争局所称的“高低定价法”来经营自己的床垫套装业务：先把床垫定出一个虚高的“正常价格”，再打出大幅折扣的广告，好让这份优惠看起来是真的。这个“正常价格”，是一个专门被设计来打折的数字，从来没有任何人真正以这个价格买过。竞争局还发现，那些清仓宣称同样具有误导性——广告暗示降价是为了清理剩余库存，但实际上门店几乎没有存货，只是在顾客购买时才向厂商临时订货。

竞争局于 2017 年针对哈德逊湾旗下 89 家门店的这些做法采取了法律行动，这些做法至少从 2013 年 3 月起就已经存在。2019 年 5 月 8 日，就在诉讼开庭前两天，哈德逊湾签署了一份同意协议：支付 400 万美元罚款，外加 50 万美元用于补偿竞争局的调查费用，把床垫套装和大型家电的营销行为，纳入“正常售价”规则的合规范围，并建立一套企业合规计划，约束期为十年。

这起案件，为加拿大境内每一条“原价 1999 元，现价 799 元”的广告，划出了一条界线：这个“正常售价”必须是一个真实存在过的价格，“清仓”也必须是真的在清理实际库存。竞争事务专员 Matthew Boswell 称，没有证据支撑的优惠宣称，是消费者做出知情购买决定的一道障碍——而这笔罚款，让这道障碍有了明确的代价。