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一笔 8.84 亿元的税务罚款清空了范冰冰的品牌代言
江苏省税务局对范冰冰处以约 8.84 亿元罚款；她丢掉了约 127 个代言中的大部分，并被禁止在中国内地演出。
范冰冰 · 万宝龙 · 路易威登 · 娇兰 · 2018-10-03
怎么回事
2018 年的范冰冰是中国最红的女星——红毯常客，手握约 127 个品牌代言，还在好莱坞电影里客串。2018 年 9 月下旬她从公众视野里消失了数周，10 月 3 日江苏省税务局给出了结论：她和她的公司用「阴阳合同」隐瞒收入，需补缴税款、滞纳金和罚款约 8.84 亿元人民币（约 1.3 亿美元），其中偷逃税款的罚款就超过 5.96 亿元。
这笔罚款毁了她赖以成名的东西：代言。万宝龙明确确认她不再是其品牌代言人，消息落地后，她合作过的约 127 个品牌里大部分都撤了她，包括路易威登和娇兰。她作为中国奢侈与美妆面孔的七年，在几周内崩塌。
她在微博公开致歉，承认违法并表示愿接受处罚。监管部门还禁止她在内地演出和担任制片人，等于终结了她靠代言养活的职业生涯。
为什么会这样
- 在中国，官方的税务判决不容争辩：江苏省税务局开出的罚单本身就是新闻，没有哪个奢侈品牌愿意自己的门面出现在「8.84 亿逃税」的标题上
- 范冰冰本身就是代言——127 个品牌的组合建立在她的名字上，所以罚款同时砸向品牌和她的职业生涯
- 万宝龙公开确认解约透露了风向：一旦有品牌直言不讳，其余品牌宁可跟随也不愿当最后一个
- 禁演令锁死了结局：一个在中国无法工作的品牌面孔，没人愿意花钱保留
代价丢掉约 127 个代言，包括万宝龙、LV、娇兰代价高昂
教训
范冰冰就是 127 个代言的化身；一张税务罚单加一道禁演令，几周内就让这份组合化为乌有。一个品牌面孔，可以在一夜之间失去一切。
后来呢
万宝龙确认范冰冰不再是其品牌代言人，她约 127 个品牌中的大部分都撤掉了她，路易威登、娇兰等奢侈品牌也从她的公开形象里淡出。她缴清了 8.84 亿元人民币（约 1.3 亿美元）的罚款，并在微博发公开声明承认违法。有关部门还禁止她在内地演出和担任制片人，她的职业生涯沉寂多年，直到很久以后才以元气大伤的姿态回归。
资料来源
- AP News — China fines actress Fan Bingbing for tax evasion
- The Straits Times — China fines actress Fan Bingbing for tax evasion: Xinhua
- JayneStars — Fan Bingbing Risks Losing 127 Brand Endorsements
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