案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1989–2024
F Time 的 11.5 亿日元饰品零售商因在线购物杀死实体店而损失了 96.5% 的收入
一家峰值收入 19.3 亿日元的日本饰品零售商在六年内萎缩至 6700 万日元，因为在线购物杀死了实体饰品市场。
F Time Co., Ltd. · 2024-04
怎么回事
F Time 株式会社是一家总部位于群马和东京的饰品零售商，成立于 1989 年，最初是饰品批发商，后来扩展为零售门店，运营 Grifone 和 HUMPTY DUMPTY charm 品牌店。公司通过自营门店网络销售时尚饰品和小商品。
在 2017 年 8 月的峰值时期，公司年收入约 19.3 亿日元。但在线购物的快速扩张和快时尚饰品连锁店的日益激烈竞争使差异化变得不可能。COVID-19 疫情加速了衰退——商业设施关闭，客流量蒸发。收入到 2023 年崩盘至仅 6700 万日元，降幅达 96.5%。公司通过集团重组进入休眠状态，然后申请破产。
F Time 于 2024 年 4 月被群马地方法院裁定启动破产程序，负债约 11.5 亿日元。
为什么会这样
- 收入从 19.3 亿日元降至 6700 万日元，下降 96.5%——六年内几乎完全毁灭了收入。
- 在线购物使消费者可以直接从中国平台购买廉价饰品，消除了对实体饰品零售商的需求。
- COVID-19 关闭了 F Time 门店所在的商业设施，当它们重新开放时，顾客不再需要专门的饰品店。
- 公司没有在线销售渠道来弥补实体店收入的损失——它是一个纯实体零售商，未能为电子商务进化。
- 集团重组使公司进入休眠而非积极应对市场变化，推迟了不可避免的结局。
教训
一个没有在线渠道的实体饰品零售商，在电商平台以同样价格销售相同产品而不需要支付租金时，面临崩溃——96.5% 的下降不是衰退，而是一个行业的消失。
后来呢
F Time 株式会社于 2024 年 4 月被群马地方法院裁定破产，负债 11.5 亿日元。公司于 1989 年在群马县前桥市创立，最初批发饰品，后来推出零售连锁 Grifone 和 HUMPTY DUMPTY charm。2017 年峰值收入 19.3 亿日元降至 2023 年的 6700 万日元，暴跌 96.5%，原因是在线购物和竞争杀死了实体饰品渠道。律师 Eiichiro Suii 被任命为破产管理人。
资料来源
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