Café Coton 一年卖出 120 万件衬衫——接盘只保住了 5 家店和 40 个岗位

Café Coton 由 Charles-Augustin Jeuffrain 于 1990 年创立，核心就一个想法：用埃及棉做高端棉质衬衫，挂一个刻意不英国化的法国名字来卖。它成了男装成衣的常客——在法国一年卖出 120 万件衬衫，累计超过 2000 万件，价格亲民（四件 99 欧元）——而且它已经挺过过难关，包括早年一次保障程序。创始人出身纺织世家：Jeuffrain 家族自 1815 年起就在 Louviers 经营织造厂。

到 2025 年，这套模式弯了腰。业内媒体给出的诊断有三条：设计被认为过时、门店网络相对于它创下的销售额过于密集、全渠道销售掌握得不好。4 月公司进入接管程序；到 5 月初转为继续经营的司法清算，约 100 名员工等着买家，品牌的前途由法院挂牌出售。

2025 年 6 月，博比尼商事法院批准了 BCRI Holding（主席 Benoit Crouzatier）的收购计划。收购范围被切得很精准：19 家店里的 5 家、约 40 份劳动合同、品牌、存货和网站。保留的是那些高曝光度的门店——里沃利街、老喜剧街、古斯塔夫·库尔贝街、布洛涅-比扬古，还有一家购物中心门店。

这次接盘的账算得很清楚：19 家门店砍到 5 家，约 100 名员工砍到约 40 份合同。活下来的是品牌名、最好的地段，以及法院买家能凑出的最低固定成本底子——这家 35 年老店剩下的部分，为它当年铺出来的密度买了单。