BHV Marais 想靠 Shein 保持新潮——结果毁了商店的灵魂，还逼得老板卖店

2020 年，年轻企业家 Frédéric Merlin 从老佛爷百货集团手中收购了 BHV Marais，雄心勃勃地要重塑这家拥有 170 年历史的巴黎老店。他最具争议的一步棋：把中国超快时尚巨头 Shein 作为专柜引进店内，希望吸引年轻顾客，打破百货店沉闷的形象。

Shein 实验灾难性地反噬了。BHV 的老顾客——他们来是为了家居用品、DIY 工具和精选法国品牌——被一个与一次性时尚和环境批评同义的品牌的出现疏远了。「我们在店里播下了不和的种子，」Merlin 后来向《Les Echos》承认。这场争议损害了 BHV 的身份认同，却没有带来足以弥补的客流。员工士气低落，精心挑选的品牌组合遭到破坏。

到 2026 年 6 月，Merlin 的 SGM 已经钱尽路穷。公司被卖给了自己的管理层——由总经理 Carl-Stéphane Contentin 主导的杠杆收购。拥有这栋大楼的加拿大资产管理公司 Brookfield 实际上左右了结果——它的条件之一就是 Shein 必须离开。Merlin 承认自己「缺乏执行战略的资金」，而 Shein 实验是一场失败的赌注，加速了生意的失去。