Asos 靠免费送做出英国阅读量最高的时装杂志——然后关掉了它

在线时装零售商 Asos 2009 年 4 月推出季刊杂志，主要免费送给顾客——Asos Premier 的英国订阅者免费，后来也以 1 英镑出售。封面的分量远超赠品定位：Taylor Swift、Jennifer Lawrence、Lena Dunham、Solange Knowles、Daisy Ridley。到 2017 年下半年，ABC 统计其每期发行量 453,287 册——英国纸媒阅读量最高的时装刊物，超过 Stylist 和英国版 Vogue——Asos 称算上法国、德国和美国，读者超过 70 万。2018 年迎来第 100 期。

随后零售商自己的数字掉头向下。截至 2019 年 8 月的十二个月里，Asos 利润下滑 68% 至 3310 万英镑，仓库配送问题与盈利预警不断；首席执行官 Nick Beighton 称消费环境「不安」，可持续性忧虑与脱欧压在二十几岁人群的支出上。2019 年 10 月 23 日，公司确认秋季刊——封面是 Madison Beer 和 Swae Lee——将是最后一期，资源将重新聚焦「对二十几岁顾客最有意义的渠道与媒体」。

被砍掉的不是经营不善的杂志，而是一个营销科目。公司拒绝透露编辑团队是否失业；文化编辑 Sam Higgins 转为自由撰稿，写道他「为杂志心碎——它一直在支持多元人才、讲述关于心理健康的重要故事」。这本刊物死在阅读量巅峰，因为围绕它的损益表停止增长了。