爱茉莉太平洋把 Aritaum 门店扩到 1300 家，随后关掉了其中 306 家

Aritaum 是爱茉莉太平洋的多品牌美妆门店连锁，除了兰芝、IOPE 和雪花秀等集团品牌，也卖其他化妆品。到 2016 年，这条线在韩国已扩张到 1300 多家门店，主要是分散在住宅区的小型加盟店，和 CJ Olive Young 那种更大、更偏体验式的门店正面竞争。

关店从 2018 年底就开始了，比疫情进入韩国还早。2018 年底到 2020 年 8 月之间，Aritaum 关了 306 家。更大范围看，爱茉莉太平洋集团一共关掉了 661 家门店，包括 204 家 Innisfree 和 151 家 Etude House。到 2020 年 8 月，Aritaum 的销售中只有 63% 还来自线下门店，32% 来自线上，5% 来自 Olive Young。

爱茉莉太平洋的财务数据也反映了这次塌缩的严重程度。2020 年第三季度，集团净利润同比暴跌 93.1% 至 70 亿韩元（620 万美元），营收下滑 22.4% 至 1.08 万亿韩元，营业利润下降 48% 至 560 亿韩元。公司承认疫情「把事情变得糟得多」，但关店其实在 COVID 之前两年就已经开始，结构性转向早已踩坑。

Aritaum 的故事说明，在一个已经向头部竞争对手集中的市场里，过度扩张的加盟零售模型有多危险。爱茉莉太平洋搭起的是一张密集、但同质化严重的门店网络，既没有体验优势，也打不过 CJ Olive Young 的精选式业态；疫情又把线上购物推得更快，彻底抽走了维持这些线下门店密度的最后理由。