American Eagle 第二次关闭日本门店

American Eagle Outfitters 于 2024 年 1 月 28 日关闭了其在日本仅存的两家门店——涩谷旗舰店和池袋 Pinnacle 店——标志着该品牌第二次退出日本市场。第一次退出发生在 2019 年，当时授权商青山商事在全国关闭了 33 家门店。

该品牌于 2022 年底以直营模式重返日本，在涩谷开设旗舰店，之后在池袋开设第二家门店。与之前使用的授权模式不同，这次 American Eagle 选择直营，控制力更强，但也承担了全部固定成本。只有两家门店、没有规模经济，日本业务无法实现盈利。

日本的快时尚市场是全世界竞争最激烈的市场之一，价格上由 Uniqlo、GU 和 Shein 主导，款式相关性上由本土品牌主导。American Eagle 的美式学院风审美难以找到自己的位置——与深耕当地数十年的竞争对手相比，日本消费者对这个品牌的认知度有限。

门店关闭后，该品牌继续运营其日本电商网站，但实体零售的退出表明，以该品牌在日本的认知度，直营模式难以为继。