A Links of London tinha 28 lojas e um alvará real — então sua controladora mentiu sobre € 1 bilhão

A Links of London era uma marca britânica de joias fundada em 1990, conhecida por suas pulseiras de prata com pingentes e por um Alvará Real do Príncipe de Gales. No auge, operava aproximadamente 28 lojas no Reino Unido, nos Estados Unidos e no Canadá. Em 2006, a marca foi adquirida pelo Folli Follie Group, uma empresa grega de moda de luxo, por £ 24,7 milhões.

Em 2018, uma investigação forense conduzida pela Qatalyst Partners revelou que a Folli Follie vinha superestimando fraudulentamente sua receita em aproximadamente € 1 bilhão. As ações da empresa grega despencaram, e sua conduta financeira irregular desencadeou uma cascata de falências entre suas subsidiárias. A Links of London foi diretamente atingida pelo impacto.

Em março de 2019, a Links of London entrou em administração judicial. Todas as 16 lojas no Reino Unido e todas as unidades nos Estados Unidos e no Canadá foram fechadas. Aproximadamente 500 funcionários perderam seus empregos. A marca que um dia detivera um Alvará Real e era um pilar do varejo de joias britânico foi completamente desmantelada. Em junho de 2020, a marca havia deixado de existir como operação de varejo.

A fraude da controladora drenou ao mesmo tempo a confiança, o crédito e o caixa, de modo que os 500 empregos e todas as lojas da subsidiária desapareceram em poucos meses.

A Links of London era uma marca saudável que foi destruída pela fraude de sua controladora — a subsidiária não estava em dificuldades, mas era propriedade de um grupo em dificuldades

A superestimação de € 1 bilhão da Folli Follie significava que a controladora não tinha caixa para sustentar suas subsidiárias quando a fraude foi exposta

Uma marca de joias com um Alvará Real e 28 lojas pode ser totalmente liquidada em poucos meses quando a fraude financeira no topo drena simultaneamente a confiança, o crédito e o caixa

A Links of London não tinha financiamento nem estrutura de propriedade independentes — dependia estruturalmente de uma controladora que, afinal, valia uma fração do que alegava

A saúde de uma subsidiária é irrelevante se a controladora é uma fraude. A Links of London não fracassou por seus próprios méritos, mas o colapso da controladora tornou seu crédito e sua cadeia de suprimentos simultaneamente tóxicos.

Todas as lojas foram fechadas até junho de 2020. O nome da marca acabou sendo adquirido por novos proprietários em 2021 e relançado como um varejista exclusivamente online, mas a rede de varejo físico e o Alvará Real desapareceram permanentemente.