Scotch & Soda — 네덜란드 패션 브랜드, 2년 만에 두 번째로 붕괴

Scotch & Soda는 1985년 Laurent Hompes가 암스테르담에서 설립한 네덜란드 패션 브랜드였다. 절충적인 프린트, 편안한 실루엣, 스트리트웨어와 클래식 테일러링의 조합으로 알려진 이 브랜드는 남성복, 여성복, 아동복, 신발, 액세서리, 향수 컬렉션을 갖춘 국제 브랜드로 성장했다. 전성기에는 직영 소매, 입점 판매, 도매 파트너십을 결합해 유럽, 미국, 아시아 전역에서 매장을 운영했다.

이 브랜드는 팬데믹 이후의 재무적 압박 속에서 2023년 처음으로 파산 신청을 했다. Hurley, Brookstone 같은 브랜드도 보유한 뉴욕 기반 브랜드 관리 회사 Bluestar Alliance가 파산 절차를 통해 인수했다. 이 인수는 브랜드를 재출범시키는 데 필요한 재무적 안정성과 운영 전문성을 제공하기 위한 것이었다. 그러나 구조조정은 처음부터 난항을 겪었다 — 유럽 사업은 높은 매장 임대료, 재고 문제, 파산 이후 재건의 어려움에 짓눌려 계속 적자를 냈다.

2024년 6월, S&S Europe BV는 네덜란드 법원에 의해 파산 선고를 받았다. 독일 자회사는 뒤셀도르프 지방법원에 별도로 신청했다. 네덜란드의 매장 28개가 모두 문을 닫았다(직원 320명). 독일에서는 2024년 8월까지 약 40개 매장이 폐쇄되어 290개의 일자리와 2,500만 유로의 매출이 사라졌다. 프랑스에서도 절차가 개시되었다. 브랜드 이름은 Bluestar Alliance에 남았지만, 유럽 소매 네트워크는 붕괴했다.

S&S Europe BV와 독일 자회사의 붕괴로 68개 매장이 폐쇄되고 유럽 전역에서 약 610개의 일자리가 사라졌으며, 독일만 해도 290개의 일자리와 2,500만 유로의 매출이 소실되었다.

2023년 Bluestar Alliance의 인수는 유럽 소매 경험이 없는 브랜드 관리 회사를 데려왔다 — 재무적 지원이 현장에서 통하는 전환 계획으로 이어지지 못했다

약 70개의 직영 매장은 파산에서 벗어나는 브랜드에게 너무 컸다 — 임대료, 인건비, 재고 비용이 재출범에 필요한 자본을 고갈시켰다

독일 자회사의 지급불능은 그 경제성을 드러냈다 — 2,500만 유로 매출에 40개 매장이면 매장당 62만 5,000유로로, 번화가 임대료를 감당하기에 충분하지 않았다

2년 만의 두 번의 파산은 이 브랜드가 — 중상급, 폭넓은 호소력, 지배적인 카테고리 부재 — 팬데믹 이후 유럽에서 대규모 직영 소매 네트워크를 유지할 수 없음을 보여주었다

소매 운영 경험이 없는 브랜드 관리 회사 소유주는 멀리서 다국적 매장 네트워크를 안정시킬 수 없다 — 두 번째 실패는 원래 전략의 것이 아니라 전환 계획의 실패다.

S&S Europe BV는 2024년 6월 중순 파산 선고를 받았다. 독일 자회사는 8월 말까지 약 40개 매장을 폐쇄하고 290명의 직원을 정리해고했다. 네덜란드의 매장 28개가 모두 문을 닫아 약 320명의 직원이 영향을 받았다. 프랑스에서도 절차가 개시되었으며 일부 매장은 현지에서 매각되었다. Bluestar Alliance는 브랜드와 글로벌 지식재산권을 보유하고 유럽 외 지역에서 라이선스를 부여했다. Laurent Hompes가 40년에 걸쳐 구축한 유럽 소매 네트워크는 2년 만의 두 번의 파산으로 해체되었다.