Annick Goutal, la parfumeuse niche française, a été vendue comme un nom — les salariés n'ont pas été conservés

Annick Goutal a fondé sa maison de parfum éponyme en 1981, et celle-ci est devenue l'une des parfumeries niche les plus connues de France, avec des parfums tels que L'Eau d'Hadrien, Petite Chérie et Rose Pompon. La marque a passé près de quinze ans sous le groupe sud-coréen AmorePacific, qui l'exploitait via sa filiale européenne.

Le 18 mars 2025, le groupe français Interparfums a annoncé avoir racheté l'ensemble des droits de propriété intellectuelle mondiaux de la maison — alors exploitée sous le nom de Maison Goutal — auprès d'Amorepacific Europe, pour un montant non divulgué. L'opération marquait un changement pour Interparfums, qui gère habituellement les marques d'autres entreprises sous licence, comme Lacoste, Montblanc et Jimmy Choo, plutôt que de les posséder.

Ce qui a été vendu, c'est le nom, pas l'entreprise. Amorepacific Europe a continué d'exploiter la marque sous une licence temporaire pendant qu'Interparfums se préparait à reprendre le développement à partir de 2026, la fille d'Annick Goutal, Camille, continuant de conseiller sur les parfums. Mais les salariés de la maison n'ont pas été repris avec la marque. Le chiffre d'affaires annuel, qui aurait atteint 10 à 12 millions de dollars par le passé, était depuis longtemps à l'arrêt.

Interparfums n'a racheté que la marque, pas l'équipe, pour un montant non divulgué, laissant les salariés de côté et réduisant la maison à un logo.

Sous AmorePacific, la maison a stagné pendant des années, son chiffre d'affaires restant bien en deçà du niveau qu'un nom niche célèbre devrait atteindre

La marque a été vendue comme propriété intellectuelle uniquement, de sorte que l'équipe qui fabriquait les parfums a été exclue de l'accord

Une maison de parfum niche vit de sa direction créative et de ses investissements ; passée entre des propriétaires éloignés, elle s'est réduite à une marque

Une marque de patrimoine est plus qu'une marque déposée. Si un propriétaire détient le nom mais affame l'équipe et la direction créative, ce qui est vendu des années plus tard, c'est le logo, pas l'entreprise qui lui a donné sa valeur.

Amorepacific Europe a continué d'exploiter la marque sous licence pendant une période de transition, Interparfums devant reprendre son développement à partir de 2026 aux côtés d'un licencié. La maison a été renommée Maison Goutal. Camille Goutal est restée impliquée dans le choix des parfums, alors même que les salariés de l'entreprise n'ont pas été transférés au nouveau propriétaire.