伊利提前泄露奥运夺冠广告，被网友调侃「毒奶」，两次道歉

2024 年 8 月 3 日晚，在女子单打乒乓球决赛开始前，伊利的测试广告在北京三里屯的一块大屏上亮起，画面显示孙颖莎夺冠、郑钦文摘银、樊振东正冲击大满贯——而这些结果当时都还没有发生。

当晚，陈梦击败夺冠热门孙颖莎，成功卫冕奥运冠军，这意味着三份提前泄露的物料中有两份和实际结果完全相反，第三份则是「预祝」了一位还未参赛的选手。

网友把这家乳业巨头调侃为「毒奶」，谐音「乌鸦嘴」的意思，话题 #伊利道歉# 冲上热搜。伊利在 8 月 3 日和 8 月 4 日两次道歉，解释称是在测试一批动画元素较多、涉及多块屏幕的广告物料时被公开曝光。

该品牌表示，会为每位运动员的每场比赛准备至少三个版本的广告，并承诺收紧广告投放流程，但这次事件还是成了当年的一堂课：把一场奥运营销押注在一个预测的比赛结果上，风险有多大。