Yardley 花 775 万美元签下 Linda Evangelista——然后进了破产管理

Yardley London 成立于 1770 年，两个多世纪以来一直是英国香水和肥皂制造的中坚力量。其 1873 年推出的英国薰衣草香型是英国家庭浴室柜的标配。品牌持有两道皇家认证，是英国传统的象征，通过英国各地的药店和百货商店销售，并出口至海外。

到 1990 年代中期，Yardley 的市场地位正在下滑。品牌的传统魅力逐渐输给更年轻、更时尚驱动的竞争对手。为了扭转颓势，公司于 1996 年 9 月以 775 万美元的天价签下超模 Linda Evangelista，押注一张名人面孔就能把品牌拉入现代。

广告没有奏效。775 万美元的费用压垮了资产负债表，广告支出消耗了本可用于产品开发或零售投入的资源。品牌于 1998 年 8 月进入破产管理，距广告发布仅两年。同年晚些时候被 Wella 收购，结束了两个世纪的英国家族独立经营。