香飘飘的反日杯套刷屏了——然后这场「爱国营销」塌了

2024 年 5 月初的五一假期，一名在日网友晒出照片：一家华人超市里售卖的 MECO 果茶——香飘飘旗下产品——杯套上印着中英双语标语，抨击日本核污水排海：「无耻」「0.1% 的土地污染了 70% 的海洋」「我们可以没有日本，但不能没有海洋」。

帖子在国内刷屏。香飘飘称赞据传负责此事的员工——「我们的员工是英雄」——董事长蒋建琪半夜举着「欢迎我们的战士回家」的横幅到机场迎接回国员工。公司承诺把直播带货收入捐给环保基金会，奖励当事员工 10 万元。5 月 4 日到 5 日，超过 1000 万人次涌进它的抖音直播间；日销售额从约 2500 元跳到 100 万元——暴涨 400 倍。5 月 6 日，股票涨停。

然后风向变了。在日网友揭底：这家超市几乎只服务中国顾客，杯套数量极少，整件事更像一场摆拍的拍照道具，而不是真实的门店抗议。5 月 7 日，摆拍质疑扩散，股价急剧反转，追高的散户被套。评论者指责香飘飘把爱国情绪当成销量武器——把「爱国流量」当营销战略。