薇姿花了 27 年建立台湾市场——然后在 4 个月内离开了

薇姿是欧莱雅旗下的法国药妆品牌，于 1996 年进入台湾。27 年来，它在百货专柜、药房和在线零售中建立了存在，成为医学级护肤领域公认的品牌。2024 年 1 月 31 日，欧莱雅宣布薇姿将完全退出台湾。

退出行动迅速。从 2024 年 5 月起，薇姿开始关闭所有实体零售点和其台湾网站。会员积分累积于 7 月 1 日停止。积分兑换于 2024 年 9 月 1 日结束，标志着完全退出。消费者被告知，5 月之后除剩余库存外不再有产品可购买。

欧莱雅给出的原因是「战略调整」——行业观察人士解读为，该品牌在台湾的销售额不再足以维持全面市场存在的运营成本。台湾的高端护肤品市场竞争激烈，日本、韩国和西方品牌以更积极的本地营销和分销投入主导市场。薇姿在欧洲成功的药房渠道定位，未能在消费者已可接触到多个知名医学护肤品牌的市场中形成足够的差异化。